可穿戴设备支出将达到800亿美元，算上这条轨道上的赢家

近年来，消费者对智能手表、可穿戴耳机等可穿戴设备的需求保持旺盛，全球可穿戴设备行业呈现出蓬勃发展的态势。这是因为智能手表可以独立于手机使用，健康等管理应用中加入了各种可穿戴设备，推动了行业的快速增长。权威研究机构高德纳的最新数据预测显示，2021年消费者在可穿戴设备上的支出将达到815亿美元(超过5200亿元人民币)，比2020年的690亿美元增长18.1%。

Gartner高级研究总监兰吉特•阿特瓦尔(Ranjit Atwal)表示:“消费者对个人健康日益增长的需求，为可穿戴设备市场提供了一个重大机遇。”由于消费者依赖这些设备进行远程工作、健身活动、健康追踪等，可穿戴设备和智能手表的增长尤为强劲，尤其是耳戴式设备受到青睐。根据Gartner的数据，2020年，耳戴设备支出将达到327亿美元，比上年增长124%，预计到2021年将达到392亿美元。此外，智能手表的表现也很强劲，预计今年的市场规模将达到258亿美元。

尽管可穿戴市场规模巨大，但结合其他权威研究机构来看，全球可穿戴设备市场主要集中在少数玩家手中。其中，苹果、小米、三星、华为、Fitbit五大厂商占据了全球近70%的市场份额。根据IDC发布的2020年第三季度可穿戴设备市场报告，五大厂商的累计份额为69%。在本季度，苹果以4140万部的出货量位居行业第一，占全球可穿戴设备市场的三分之一。

苹果的可穿戴设备出货量是华为、小米和三星三大巨头的总和。由此可见，苹果公司引领着全球可穿戴设备市场。“由于服务变化推动对可穿戴设备的强劲需求，Apple Watch是全球最畅销的智能手表，也是全球智能手表发展的风向标。具有降噪功能的AirPodsPro一度在全球断货。”杨建勇，物联网高级顾问说。并指出，苹果占据了全球TWS头戴设备市场40%以上的份额。此外，结合财报来看，可穿戴设备是苹果最漂亮的增长板块。

2020财年，包括AirPods、Apple Watch等可穿戴设备和智能家居在内的其他领域的收入将达到306亿美元(约2000亿元人民币)，同比增长25%。可穿戴设备有望成为苹果。新的现金树行业之一。苹果手表之所以受到全球水果爱好者的青睐，主要是因为它丰富的健康和医疗管理。特别是新一代Apple Watch Series 6在上一代健康功能的基础上更进一步。它引入了新的功能，可以让用户更好地测量血氧饱和度，以掌握自己的整体健康状况。

总的来说，Apple Smart Watch已经不仅仅是一款智能硬件，而是一款健康的生活设备，它在拯救生命方面备受赞誉。AirPods是世界上最流行的无线耳机。随着全球对可穿戴设备AirPods和Apple Watch的强劲需求，可穿戴设备呈现出快速增长。

与此同时，消费者对iPhone、AirPods、Apple Watch等智能产品的需求强劲，使得营收和利润仍保持稳定增长。2020财年，营收同比增长5%至2745亿美元(约1.8万亿人民币)，净利润同比增长3.9%至574亿美元(约3800亿人民币)。它还推动了资本市场的不断创新，截至目前，其市值高达2.15万亿美元(13.9万亿人民币)。

然而，苹果将在全球市场上面临谷歌的激烈竞争。谷歌以21亿美元收购可穿戴设备制造商Fitbit后，再次进入可穿戴设备行业。谷歌将利用Fitbit的市场地位和健康管理平台，进一步发展谷歌的健康医疗业务，具备挑战苹果的实力。在国内市场，华为和小米是领先的制造商，尤其是华为在国内市场的皇冠。

根据IDC的可穿戴设备市场跟踪报告，我国2020年第三季度可穿戴设备出货量为3293万台，比去年同期增长15%。前三名是华为、小米和苹果。华为主要受益于智能手环和智能手表的强劲表现，这带动了可穿戴设备的快速增长。本季度华为系列可穿戴设备出货量同比增长60%至941万台，稳居行业第一。

对于小米来说，尽管凭借高性价比抢占市场，但面对华为等强大竞争对手，小米系列可穿戴设备当季同比下滑7.7%至724万台，市场份额从2019年第三季度的27.5%下滑至22%。%，退居第二。但在全球市场上，小米依然挤压华为。由于其在海外市场的不断努力，市场排名世界第二。

最后，以可穿戴耳机、智能手环、智能手表为核心的可穿戴设备已成为消费电子技术热点，并继续保持快速增长。随着5G的加速到来，人工智能、生命健康、大数据的融合将为用户带来新的技术和健康体验，有望改变现有可穿戴设备厂商的竞争格局。